??

時間：11月17日

地點：北京

主題：新局勢，新營銷

主辦單位：廣告主評論（原《廣告主》雜志）

學術支持：中國傳媒大學廣告學院

【獎項簡介】

社會化營銷精彩案例都在這里！

社會化營銷金蜜蜂獎創辦于2012年10月，經過11年淬煉，已成為社會化營銷、內容營銷領域內享有盛譽的專業權威獎項，國內社會化營銷領域表現突出、影響巨大的品牌、社會化營銷服務公司、媒體幾乎都參與過金蜜蜂獎的申報并最終載譽而歸，包括但不止于杜蕾斯、寶潔、可口可樂、通用電氣、西門子、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脈脈、百度貼吧、環時互動、時趣。

【獎項設置】

“不論平地與山尖，無限風光盡被占。采得百花成蜜后，為誰辛苦為誰甜？”蜜蜂勤勞，喜群居，常有巨大蜂鳴聲發出。社會化營銷金蜜蜂獎嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司，表彰那些經實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例與社交網絡平臺、自媒體。獎項設有案例類、自媒體類、公司類、人物類、平臺/工具類五大類別，具體如下：

A類：案例類?

標桿案例獎是金蜜蜂獎的主打，從策略、創意、執行、效果四個方面，評估案例價值，按案例整體品質從高到低，分別賦予5分、4分、3分、2分、1分的分值，滿分為5分，具體子獎項設置如下：

A1-策略策劃類：精準洞察受眾、消費者心理與行為，以上乘溝通策略、內容、創意、執行贏得消費者、客戶滿意的社會化營銷案例。

A2-創意內容類：以獨具洞察力的策略與創意，優秀的文案，強有力的執行，引發網友瘋狂轉發、評論、點贊并取得不錯營銷效果的社會化網絡營銷內容；

A3-用戶運營類：通過社會化營銷，成功導入流量，沉淀用戶，運用MarTech等營銷技術手段，發現潛在客戶，提升顧客體驗與價值、增加顧客忠誠度的經典案例；

A4-品牌營銷類：在品牌營銷傳播方面，取得了蜂鳴般傳播效果，大大提升了品牌知名度與美譽度的案例。

A5-效果營銷類：在社會化營銷平臺上，運用各種營銷技術手段，取得不錯銷售結果的案例。

A6-短視頻營銷類：運用短視頻進行營銷傳播，在營銷品效上取得了不錯效果的案例。

A7-直播營銷類：主要運用“兩微一抖一快”和其他直播平臺、短視頻平臺等各類社會化營銷平臺，同時整合企業內外部網紅、KOL、KOS、KOC等各類資源，進行直播營銷，取得不錯營銷效果的案例。

A8-出海營銷類：品牌在海外社會化營銷平臺如Facebook/Meta,Twitter,YouTube、Instagram等上開展營銷傳播、取得不錯營銷效果的案例。

A9-元宇宙營銷類：運用AR/VR/MR/虛擬數字人/數字藏品等技術手段、形式，在社會化虛擬數字平臺或元宇宙空間進行營銷傳播、取得不錯效果的案例。

A10-整合營銷類：案例以社會化營銷為主線，綜合運用了多種營銷工具及媒介形式，在策略、創意、執行、效果等方面都有不錯表現。

金、銀、銅獎獲獎案例數量均不超過各類別申報總數的10%，若無案例堪稱此類獎項，則名額空缺，以保證案例質量與獎項含金量。

B類：自媒體類

B1-2022年度賬號：年度賬號獎表彰最近1年內有巨大市場影響力與粉絲號召力的各大社會化平臺上的自媒體賬號，包括官微、微信公眾號、微信視頻號、頭條號、抖音號、快手號、知乎號、淘寶號、小紅書號、B站號等，專家評委將從賬號的運營狀況、業界影響力和實戰案例等三個維度，遴選出2022年度賬號。

C類：公司類

C1.?2022年度社會化營銷公司獎：表彰社會化營銷領域技術領先、口碑上佳、有一定營收規模的公司。

C2.?2022年度最值得關注的社會化營銷公司獎：表彰社會化營銷領域新近出現的有技術特色、產品差異性、成長潛力的公司。

D類：人物類

D1：2022年度社會化營銷領軍人物：表彰2022年度在國內社會化營銷領域做出了優異成績和卓越貢獻的人物。

D2：2022年度社會化營銷新銳人物：表彰2022年度在國內社會化營銷領域迅速打開局面的新銳人物。

D3-2022年度達人：表彰粉絲眾多、帶貨能力突出的主播、達人、網紅、KOL、KOS、KOC等。

D4-2022年度數字人：運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的、有較大影響的數字化人物形象。

E類：平臺/工具類

E1-2022年度社會化營銷平臺/工具獎：為品牌社會化營銷提供運營管理技術，提升營銷效率的技術平臺或工具。

【申報對象】

社會化營銷金蜜蜂獎的申報對象是在中國大陸、香港、澳門或臺灣任何一個市場開展社會化營銷傳播活動的合法企業、政府（社會）組織、媒體經營機構、自媒體、廣告公司、公關公司、營銷策劃公司、品牌（媒體、消費者）調研公司等，具備較強行業影響力的單位和個人均可申報。

獎項截止申報日前2年內執行完畢的案例均可申報。

【評審原則】

第十一屆社會化營銷金蜜蜂獎組委會邀請社會化營銷領域專家組成評委會，評委將秉持全面、客觀、公正、公開的原則，對申報單位提交的獎項申報資料進行評估。評審分初評（通訊評審）、終評（終審評審）兩個環節，初評合格者進入終評環節，終評將最終得出各個獎項的歸屬。

若參評獎項與評委有直接利益關系，組委會將要求評委回避。

【申報評議日程】

即日起-10月21日：申報單位提交獎項申報資料；

10月22日—10月23日：組委會格式審查；

10月24日—10月28日：專家通訊評審，初評；

10月29日-10月30日：終審會；

10月31日-11月4日：與獲獎單位溝通評審結果；

11月17日：新局勢，新營銷：第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典。

【活動簡介】

社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典活動已連續舉辦10屆，覆蓋行業受眾10000+，合作伙伴30+，出席品牌300+，出席行業高管500+，與會代表5000+。

疫情影響下，上屆活動定向邀請知名品牌方、營銷服務方等在內的200+行業人士與會。

【主題闡釋】

疫情影響下的社會化營銷，內容上更注重推陳出新，引起受眾廣泛的情感共鳴；技術上更加注重為用戶的獲取、留存提供新手段、新方法，為銷售提供實實在在的助力；運營上更加側重精細化運營，從市場策劃到用戶運營，管理上顆粒精細度要求都大大提高；渠道上更注重以社會化營銷為主線，整合各種可以利用的媒介與渠道，以求營銷性價比的最大化；營銷結果考核上的指標要求則更多，更務實，對銷售實效的考核則擺到了更加優先的位置；同時，對整個營銷過程安全性的要求比以往更高，要求在價值觀、ESG方面與社會主流合拍。

新局勢，新營銷，給社會化營銷提出了新課題，也提供了新機遇。本屆論壇就是對新局勢下社會化營銷機遇與挑戰的一次行業高層的集中探討。

【合作權益】

活動為行業內公司提供了論壇冠名、主題演講、圓桌互動等擴大行業知名度、提升行業美譽度的合作機會，其他合作形式請與組委會商務人員聯系。

【主辦單位簡介】

廣告主評論前身是《廣告主》雜志，《廣告主》雜志創辦于2002年，是國內營銷傳播領域領先的專業平臺，目前有廣告主評論微信公眾號和同名微信視頻號、微博號、頭條號、一點資訊、號、百家號等，屬下擁有業內領先的四大行業峰會暨頒獎盛典，即廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典、直播與短視頻營銷峰會暨金比特獎頒獎盛典、社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典、娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典等。

2021年,創辦國內營銷傳播行業首個非營利性職業社交平臺“小局面”,?為上進心強的行業青年提供交流學習與拓展人脈的機會；2022年，屬下北京金遠揚文化傳媒有限公司向中國傳媒大學教育基金會捐贈5萬元，用于廣告傳媒人才的培養，為祖國教育事業盡微薄之力。

【學術支持單位簡介】

中國傳媒大學廣告學院成立于2002年7月，是國內較早建立的廣告學院，學院為中國高等教育學會廣告教育專業委員會所在單位，設有廣告學、公共關系學、網絡與新媒體、視覺傳達設計等專業，涵蓋了本科、碩士、博士等各個教學層次，為學生提供了完整的學習型空間、創造性環境和創新研究機會，構建了國內一流、國際領先的廣告及相關專業教育體系，領跑中國廣告教育。